Michele Ferrero: che mondo sarebbe senza la tua nutella?
Sono rimasto molto colpito dalla morte di Michele Ferrero. Un nome silenzioso, operaio direi. Non amava i tappeti rossi; amava far tardi in fabbrica per assaggiare il suo cioccolato e far sognare il mondo intero. Perchè diciamoci la verità quando mangiamo una fetta di pane e nutella siamo tutti veramente più felici…
Michele Ferrero, chi fu costui?
Michele Ferrero nasce da Pietro Ferrero e Piera Cillario nel 1925 a Dogliani, un piccolo paese in provincia di Cuneo.
Nel 1942 il papà Pietro apre un laboratorio per i dolci ad Alba, in via Rattazzi. L’idea di Pietro fu quella di sfruttare le nocciole, largamente disponibili in loco e dal costo contenuto per quegli anni (siamo in piena Seconda Guerra Mondiale). Questa idea si rivela tanto geniale quanto ossessiva; lo stesso Pietro Ferrero provava e riprovava impasti e creme, anche in piena notte svegliando la moglie per chiedere un parere su quello che stava facendo.
L’ossessione quando buona genera ed alimenta il genio.
Nel 1946 Pietro inventa una crema a base di nocciole e la chiama Pasta Gianduja prima e poi Giandujot, associandola al famoso cioccolatino torinese. Si trattava di un impasto di crema confezionato in carta stagnola che si poteva facilmente trasportare per essere tagliato e spalmare sul pane. Ne produsse una piccola quantità da vendere ai negozianti di Alba, riscuotendo un enorme e inatteso successo del consumatore.
Perchè tale successo? Il Giandujot costava poco (appena 600 Lire) ed era di una bontà unica: la richiesta fu talmente alta che una produzione artigianale non era più possibile.
Il 20 aprile 1964 la crema di nocciole cambia formula, densità e nome. Nasce ufficialmente la Nutella. Il nome, inventato da Michele Ferrero, è geniale. Tale prodotto accresce enormemente il successo della Ferrero al di fuori dei confini nazionali, giungendo prima in Europa poi in tutto il mondo.
Seguono inesorabili strepitosi successi grazie ad invenzioni di prodotto unici ed inimitabili.
Mon Chéri (1956), Tic Tac(1969), Ferrero Rocher(1982) fino ad arrivare ai Kinder che oggi rappresentano circa il 50% del fatturato aziendale.
La pubblicità unita alla qualità è risultata essere il principale volano dello strepitoso successo. Tutti gli Italiani non potranno mai dimenticare questo spot pubblicitario del 1992: “Ambrogio“.
Il fatturato consolidato del gruppo Ferrero S.p.A nel 2013 è stato di 8,1 miliardi di euro. 24.800 dipendenti divisi in 15 stabilimenti. Otto di questi stabilimenti sono distribuiti in Europa e i rimanenti sette rispettivamente in Argentina, Australia, Brasile, Ecuador, Porto Rico, Canada e Stati Uniti.
Nel maggio 2009 il Reputation Institute, dopo aver realizzato un’indagine in 32 Paesi intervistando più di 60.000 persone, ha affermato che Ferrero è il marchio più affidabile e con la migliore reputazione al mondo.
Michele Ferrero è morto due giorni fa come uomo più ricco d’Italia, trentesimo nel mondo. Patrimonio netto: 26.7 miliardi di dollari.
Silenzioso e operaio. Mai in un tappeto rosso: lo potevi vedere felice quando in azienda premiava i suoi dipendenti ai 25-30-25-40 anni di anzianità.
Mentre scrivo, si stanno svolgendo i tuoi funerali. Grazie Michele per essere stato un vero Italiano.
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